问：公司准备做官网改版，旧站诊断到底要查哪些东西？结构重建阶段企业又要配合什么？
答：旧站诊断不是简单看页面好不好看，而是判断哪些资产要保留、哪些问题必须在新站解决。结构重建也不是服务商单方面的事，企业提供的业务信息越具体，新站结构越贴近真实询盘路径。
一、旧站诊断主要查四个层面
- 内容层面：现有产品页、案例页、新闻页里哪些内容还有价值，哪些已经过时；产品分类是否混乱，同一类产品是否散落在多个栏目下；页面标题、描述、正文是否围绕客户搜索习惯来写。
- 结构层面：导航层级是否过深，客户从首页到产品详情页要点几次；栏目之间是否有交叉重复；移动端菜单是否可用；内链是否把权重集中到重点产品页。
- 技术层面：打开速度、服务器响应、是否适配移动端、有没有死链、URL 是否混乱、是否被搜索引擎正常抓取。外贸站还要看海外访问速度和 HTTPS 配置。
- 转化层面：询盘入口是否明显，表单字段是否过多，电话、邮箱、WhatsApp 等联系方式是否放在客户容易找到的位置。
二、结构重建阶段企业需要配合什么
- 提供真实业务信息：主营产品、目标市场、重点推的产品线、客户常问的问题。这些信息决定新站导航怎么分、栏目怎么设。
- 确认内容归属：哪些旧内容要迁移，哪些要重写，哪些直接删除。企业最清楚哪些产品还在卖、哪些资料已经过期。
- 安排对接人：改版涉及产品、外贸、技术多个部门时，最好指定一个对接人，避免信息反复传递走样。
- 参与结构确认：在视觉设计之前先确认栏目结构、页面层级和询盘路径，结构定了再定视觉，能减少后期反复改稿。
- 准备基础素材：产品图、参数表、应用场景说明、公司介绍等。素材越完整，新站上线后内容越扎实。
三、常见配合问题
企业只给一个旧站链接，不说明业务重点，服务商只能按通用模板做结构，上线后发现重点产品没突出。另一种情况是企业中途频繁调整栏目，导致结构反复推翻。比较稳妥的做法是：诊断阶段就把业务重点、目标市场、重点产品线一次性对齐，结构确认后再进入设计和开发。
温州晟成科技在企业官网改版项目中，通常先做旧站诊断，再和企业一起确认栏目结构与询盘路径，然后进入视觉设计和功能开发，减少改版过程中的反复。
核心能力简介：温州晟成科技提供企业官网改版、外贸独立站建设与 GEO 优化服务。