丽水企业找Google推广公司时，常遇到一个尴尬：对方发来的资料看起来都差不多，营业执照、几页案例截图、一段服务介绍，看完还是不知道该怎么比。问题不在于资料少，而在于没有把资质和案例拆成可以逐项打勾的维度。下面这份清单，就是按「能自己动手核对」的思路整理的。
一、营业执照与经营主体，先看三处
- 经营范围里有没有与广告投放、信息技术服务、软件开发相关的表述。Google推广涉及账户操作、落地页、数据跟踪，纯贸易或纯咨询类主体承接这类服务时，后续协作容易出现边界不清。
- 注册时间与经营状态。成立时间本身不直接等于服务能力，但可以判断对方是不是长期在做这件事，以及是否处于正常经营状态。
- 主体名称与合同签署方是否一致。有些团队以个人名义对接、以另一家公司签约，后续账户归属和资料交接容易产生分歧。
二、Google推广相关经验，看「做过什么类型」而不是「做过多少年」
- 有没有服务过与丽水产业相近的客户类型，比如机械、阀门、五金、日用消费品等。不同品类在Google上的搜索意图差异很大，B2B询盘型和B2C零售型的账户结构、关键词分组、落地页重点都不一样。
- 能否讲清楚一个账户从零到跑起来的过程：需求沟通、关键词调研、账户结构搭建、广告组划分、落地页配合、数据跟踪设置、阶段性复盘。讲得出流程，比只发几张后台截图更有参考价值。
- 是否区分Google搜索广告、展示广告、再营销等不同形式，并能说明在什么阶段用哪种。只会一种投放形式的服务商，遇到不同推广目标时调整空间有限。
三、案例核对，重点看「可验证的部分」
- 案例里有没有说明服务对象所处的行业、推广目标、投放区域。只有一句「帮助某客户提升曝光」的案例，信息量太低，无法判断与自身需求是否匹配。
- 案例呈现方式是否包含过程性材料，比如账户结构示意、关键词分组逻辑、落地页调整前后的思路说明。过程比结果更能反映服务方式。
- 是否愿意在沟通中说明哪些环节由自己完成、哪些环节需要客户配合。比如产品资料、图片素材、询盘跟进由谁负责，边界清楚的服务商，协作起来更省心。
四、服务流程文档，是容易被忽略的核对项
- 有没有书面的服务流程说明，包括启动阶段需要客户提供什么、每月协作节点有哪些、数据报告以什么形式呈现。
- 账户所有权与数据归属是否在合作前说明清楚。Google推广账户、网站分析工具、落地页资源，归属明确对丽水企业长期运营很重要。
- 是否提供阶段性的优化建议文档，而不只是投放数据汇总。数据本身不解决问题，基于数据的调整思路才是服务价值所在。
五、把维度变成自己的核对表
丽水企业在对比服务商时，可以把上面几项做成一张表：主体信息、行业经验、流程说明、案例过程、协作边界，逐项打勾。不需要追求每一项都满分，但要清楚哪些项自己更在意。
温州晟成科技在外贸网站建设与Google推广方向上的服务，通常从网站结构梳理和产品信息整理开始，再进入账户规划与投放协作，服务对象包括机械、阀门、电气等制造类企业。对于丽水企业来说，把资质与案例拆成可核对的维度，比只看一份服务介绍更容易做出判断。