集团做官网，常见的困扰是：旗下几个品牌、几条业务线，到底放在一个网站里，还是各做各的？放一起怕互相干扰，分开做又怕客户找不到。这个问题不解决，页面设计得再好看，网站结构也是乱的。
温州集团品牌官网建设中的品牌架构梳理，解决的正是这件事。它不是画一张组织架构图，而是把集团的品牌关系、业务关系、内容关系和用户关系，翻译成一套可落地的网站结构。
服务对象
- 拥有多个品牌、多个事业部或跨行业业务线的集团型企业
- 从单一业务扩展到多业务，原有官网已无法承载的成长型企业
- 需要面向国内外客户同时展示集团实力与各业务板块的企业
品牌架构梳理包含哪些环节
- 品牌层级关系确认
先分清集团品牌、业务品牌、产品品牌之间是主副关系还是并列关系。是集团品牌统一背书，还是各业务品牌独立面向市场，直接决定官网是单站多频道，还是主站加子站的组合方式。
- 栏目结构设计
根据品牌层级确定导航层级。集团层面放什么，业务板块放什么，产品线放什么，每一层导航承担什么任务，都要在策划阶段定下来，避免上线后反复调整。
- 内容归属划分
同一类内容放在哪个栏目，由谁维护，是集团统一发布还是各业务线分别更新。内容归属不清，网站就容易出现重复页面和长期不更新的栏目。
- 用户路径规划
采购方、经销商、求职者、媒体等不同访客进入官网，目标不同。品牌架构梳理要给出各自的进入路径，让访客在较短的点击次数内到达目标页面。
- 跨品牌跳转与关联
多品牌官网之间如何互相导流，业务板块之间如何交叉推荐，需要在结构层面预留入口，而不是靠页面里临时加链接。
温州晟成科技在网站策划阶段的做法
温州晟成科技在承接集团品牌官网建设时，会把品牌架构梳理放在视觉设计之前。先与集团市场或品牌负责人确认品牌层级和业务归属，再输出网站栏目结构草案，逐项核对内容归属和用户路径，确认后再进入页面设计和功能开发。
对于多品牌集团，常见做法是集团主站承载品牌形象、集团实力和业务总览，各业务板块以频道或子站形式展开，导航层级控制在合理范围内，让访客既能了解集团全貌，也能快速进入具体业务。
服务流程
- 前期沟通：了解集团品牌构成、业务线划分和官网目标
- 架构梳理：确认品牌层级、栏目结构、内容归属、用户路径
- 方案确认：输出网站结构方案与页面规划
- 设计开发：按确认结构进行视觉设计与功能开发
- 内容上线：按归属分工录入内容并检查路径
- 交付验收：核对栏目、链接、跳转与多端显示
交付标准
- 品牌层级关系清晰，导航层级与业务结构对应
- 栏目结构完整，无重复页面和空栏目
- 内容归属明确，便于后续分工维护
- 主要用户路径通畅，访客可快速到达目标页面
- 多品牌、多业务线之间的跳转与关联入口设置到位
品牌架构梳理做在前面，集团官网后续的改版、增站、加业务线都会省力很多。